通常来说，”分区票价”经常出现在演唱会、音乐会、现场话剧等领域，但近日全国多家院线也争相推出了观影”分区票价”，也就是根据影院座位和观影效果的不同，分为黄金观影区和非黄金观影区，电影票价上也有所差异。这将会对观影市场带来哪些新的变化，消费者对”分区票价”怎么看？
从今年8月开始，全国多地影院在网络端推行”分区票价”。记者发现，上海不少影院都划分出不同观影区，有的场次甚至出现了三种票价，以徐汇区某影院为例，特惠价49.9元，普通票价为57.9元，”C位”票价为63.9元，差价最高达14元，其中”C位”座位数达48个。数据显示，截至10月11日，全国11722家影院中，推行分区票价的有2068家。在上海，327家影院中有193家实现分区，推行分区票价的影院超过80家，占比24.46%，分区平均价差为8.15元。
“分区票价”对观众意味着什么呢？对此，上海消费者孙先生表示，他认为这是一件好事，因为如果都实施相同的票价，大部分人都会争抢黄金区域。但是现在有了票价制度，也有利于电影院增加观影人数和营业收入。然而，上海消费者于女士则表示不公平，因为一些相对观影位置不好且便宜的座位被选完之后，她不得不花更高的价格坐在黄金位置观影。
究竟是谁才是最大的受益者？专家表示，影院实行”分区票价”，是盘活闲置票房资源、拉动电影消费的一种手段。影院拥有自主定价权，在对票价进行充分、透明公示的前提下，可以满足消费者的差异化需求，但同时也要避免”分区间差价过大”、”变相涨价”等情况，让消费者觉得”分区票价”分得值。
上海财经大学数字经济系讲席教授崔丽丽表示，位置比较好的座位具备一定稀缺性。在这种情况下，可以适当提升一部分价格，来凸显它的稀缺性。这种差异化定价也需要通过市场的验证。因此，影院应在平衡观众需求和经营利益之间找到合适的票价设定。
虽然观众对于”分区票价”持有不同意见，但毋庸置疑的是，通过分区化售票，观众可以更灵活地选择自己喜欢的观影体验和座位等级。对于影院来说，这不仅能够提高座位的出租率，也能够提高整体的收入水平。相信在未来的发展中，”分区票价”将逐渐被越来越多的影院所采用，这将为观影市场带来新的变化和发展机遇。
