大窑汽水近日被传言称可能被国际巨头可口可乐收购。对此，大窑饮品公司发表了声明，称从未计划也不可能被外资品牌收购或控股，并将继续遵循公司战略稳步推进各项工作。这一消息源于微信公众号快消报道，其报道称，有知情人士透露大窑汽水或将被可口可乐收购。而大窑饮品官方回应称，与可口可乐没有过任何形式的收并购交流或接触。大窑饮品于上世纪80年代创立，用了40年时间从内蒙古崛起，成为一匹行业黑马。
过去一年，大窑汽水凭着20亿元的销售业绩声名鹊起，成功冲出重围，在本土市场中迅速崛起，并再度搅动中国汽水市场。据了解，2022年大窑汽水的销售收入约为20亿元，而2023年的销售目标则达到30亿元左右。
大窑饮品的成功得益于其专注餐饮渠道和聚焦大窑嘉宾等产品的大单品策略。其产品主要销售于餐饮门店，尤其是火锅、烧烤和小吃等门店，其85%以上的销量都来自于餐饮渠道。大窑饮品的渠道思路是，在餐饮领域占有一定市场份额，一旦动销后再进入KA流通渠道。
此外，大窑饮品近年来进行了品牌营销的重塑，并与华与华合作，选择吴京作为代言人，在电梯、地铁等媒体全面投放广告，取得了良好的推广效果。同时，大窑饮品也开始向西南地区发力，包括成都、武汉、徐州、苏州等城市，打造基础市场脉络，向全国市场迈进。
大窑饮品的成功不仅得益于其高性价比的产品定位，低至3.5元的单价为经销商和合作伙伴提供了合理的利润空间，同时也凭借全国化供应链能力带来的成本领先优势。此外，大窑饮品还计划推出功能性能量饮料和零糖系列产品，并进行配料表的优化升级。
然而，面对国内外市场的竞争，大窑饮品依旧保持了独立发展的决心。公司市场总监表示，大窑饮品的经营愿景是用五年时间走向全国市场。虽然国内碳酸饮料市场的大部分份额仍被两家国际巨头所垄断，但餐饮渠道仍然是国内碳酸饮料的一个机会。因此，大窑饮品将继续秉持稳健发展的战略，努力在市场竞争中取得更大的成功。（本文首发钛媒体 APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）
