阿里巴巴旗下的新零售品牌盒马鲜生最近行动频频，信息量巨大。在双11期间，盒马鲜生悄悄入驻了京东商城，和其他电商平台展开激烈竞争。用户在京东APP上搜索“盒马”，就可以找到盒马的旗舰店。盒马鲜生的旗舰店早在10月10日就已经上新了，早于双11大促之前。虽然目前该店铺只有2600人关注，但对于京东来说，盒马是一个不得不重视的客户。而对于盒马来说，借助阿里的力量进驻京东也是面临的一项不小的挑战。盒马鲜生入驻京东商城，也从一定程度上表明商业格局有所改变，曾经互相争斗不休的两个平台也有了合作的机会。盒马鲜生想要和京东交朋友，不仅仅是在京东商城开个旗舰店那么简单，而是深入到京东的各个板块。众所周知，京东在即时零售方面非常出色，尤其是“到家”配送服务在京东商城中占据了重要地位。盒马鲜生入驻京东商城的同时，也进入了京东APP的“到家”板块。目前，盒马已经在“到家”店铺全面上架了所有产品，包括海鲜水产和新鲜蔬菜在内。盒马答应1.5小时送货上门，并且满49元免基础运费。据了解，永辉超市也在京东“到家”板块入驻，但需要满59元才能享受基础运费的免费服务，而山姆会员店则需要满99元才有免基础运费的优惠。可以看出，盒马进驻京东，对京东的用户可谓“用心良苦”。
除了进驻京东“到家”，京东到家APP也成为了精品超市的线上集合地。据了解，盒马在今年的“移山”期间就已经入驻了京东到家APP，但反响平平。根据AI蓝媒汇观察，使用京东到家APP搜索某个北京西城的地址，沃尔玛、七鲜、山姆、永辉、京客隆和Ole等超市都在列表中依次排列，但盒马鲜生没有出现在列表中。实际上，在该地址附近1公里内，盒马也有相应的门店，该门店也入驻了京东到家APP，但用户需要搜索才能找到。数据显示，在京东到家同一板块内，沃尔玛的月销售量超过9999+，七鲜紧随其后为7000+，山姆为2000+，永辉为3000+，而盒马鲜生仅为百+。短期来看，盒马在京东到家的存在感不强。但对于盒马来说，占领京东到家这一阵地对其“到家”业务影响深远。如今，“线上逛超市，第一个想到的是京东到家”的消费意识已经形成，与盒马处于同类型的精品商超都已经在京东到家占有一席之地。如果盒马仍然停留在天猫、饿了么、支付宝和自家APP中展示存在感，用户接触面必然会受到限制。因此，盒马拓展渠道已经成为当务之急。自从阿里进行“1+6+N”拆分变革以来，盒马被划分到了“N”中，独立决策，对自身负责。而且，自成“N”以来，盒马内部的变革明显增多。与外界建立联系、交朋友仅仅是一个开头。据AI蓝媒汇观察，盒马“到家”业务除了在阿里内部展开，也在外部APP中进军。京东目前是盒马唯一的选择，而尚未涉足美团和抖音。这也许是为了更好地和山姆进行全方位的对标。从2019年下半年开始，盒马针对山姆进行了持续攻击。AI蓝媒汇在之前的文章《与山姆争中产，盒马加紧行动》中指出，盒马首先针对山姆的爆款产品进行了对标，推出了“移山价”，甚至包下了“移山大巴”，将山姆会员免费
